Reddit vs. Perplexity y SerpApi: el pulso por los datos de Google que puede redefinir el SEO (y los agentes de IA)
Reddit ha presentado una demanda en EE. UU. contra Perplexity y SerpApi, entre otros, por la presunta extracción a escala de información procedente de Google Search y de contenidos de Reddit. El caso no es un choque más entre plataformas: apunta al corazón del negocio de datos de búsqueda y al suministro que nutre a herramientas SEO y a asistentes de inteligencia artificial. Según agencias y medios, Reddit alega que los demandados habrían eludido controles y obtenido contenido sin autorización; Perplexity niega actuar de forma ilícita y ha publicado su postura.
“En la economía de la atención, el valor no está solo en ver los datos, sino en cómo, cuándo y con qué permisos se pueden recolectar y revender.”
Qué dice cada parte (versión corta)
Lo que afirma Reddit
- Extracción masiva de información (“industrial-scale scraping”) de resultados de Google y de hilos de Reddit con fines comerciales.
- Elusión de medidas técnicas y uso de intermediarios para obtener datos sin licencia.
Lo que responden los demandados
- Perplexity sostiene que actúa “de forma justa” y rechaza la narrativa de Reddit; invita a separar indexación de entrenamiento y apunta a que cita fuentes y busca acuerdos con editores.
- SerpApi se define como un servicio para obtener SERP en tiempo real y publicita explícitamente que gestiona proxies y resuelve CAPTCHAs para entregar datos estructurados. (Este posicionamiento comercial está en el centro del debate).
El perímetro legal (por qué no es un matiz menor)
Punto de apoyo: términos y políticas de Google
- Las políticas de spam de Google prohíben el tráfico automatizado a Search sin permiso expreso, incluyendo scraping para rank checking u otros usos.
- Esta lógica aparece, además, reflejada históricamente en sus Términos de Servicio (archivos) con cláusulas de “no automated querying”.
Traducción para negocio: que una página sea pública no implica que su recolección sistemática con fines comerciales esté permitida. La autorización (y, cada vez más, la licencia) se vuelve pieza crítica del modelo de datos.
Por qué este caso importa al SEO y a la IA aplicada
Impactos probables si el entorno se endurece
| Actor | Qué puede cambiar | Respuesta práctica |
|---|---|---|
| Equipos SEO | Menos acceso a SERP “en bruto”, mayor coste/licencia; latencias superiores | Reforzar first-party data, Search Console, paneles propios y experimentación on-site |
| Herramientas y vendors | Necesidad de acuerdos formales y auditoría del origen de datos | Transitar a APIs/licencias, clean rooms y enriquecimiento con señales de cliente |
| Agentes/IA | Menos “tiempo real” universal; dependencia de partners de datos | Diseños hybrid: conocimiento propio + fuentes con permiso + cachés verificables |
Contexto: una escalada que viene de lejos
- Reddit ya había emprendido acciones previas por uso no autorizado de su corpus y, en paralelo, ha cerrado acuerdos de licencia con grandes actores. El patrón apunta a monetizar de forma directa su base de datos y a marcar límites al uso de terceros.
- En los últimos meses, varios medios han cuestionado el uso de sus contenidos por parte de motores de respuesta basados en IA, y Perplexity ha aparecido en ese debate público. (Antecedente útil para entender la sensibilidad del caso).
Lo que puedes hacer hoy (checklist ejecutivo)
1) Gobernanza de datos
- Exige a tus proveedores origen, licencia y límite de uso de los datos de SERP.
- Documenta dependencias de reporting que quedarían afectadas por cambios de acceso.
2) Resiliencia de medición
- Dobla la apuesta por Search Console, analítica con eventos server-side y tests controlados (títulos, esquemas, UX de resultados).
- Diseña páginas que conviertan mejor con el tráfico que ya tienes (estructura, copy, velocidad). Si necesitas fortalecer tu base digital, considera una mejora de diseño web enfocada a conversión.
3) Estrategia con IA
- Evita automatizaciones que puedan vulnerar TOS o medidas técnicas: el riesgo legal/operativo supera el beneficio táctico.
- Cuando uses asistentes, prioriza fuentes citables y datasets con permiso; Perplexity, por ejemplo, enfatiza respuestas con citas y oferta para empresas, pero el cumplimiento real depende del stack y de tus acuerdos.
Preguntas rápidas y respuestas breves
¿Esto significa que las herramientas SEO “desaparecen”?
No. Significa que el acceso a datos de búsqueda tenderá a pasar por licencias y APIs oficiales o por proveedores que acrediten permisos. Revisa contratos y SLAs.
¿El scraping es siempre ilegal?
No en todos los contextos. Depende de jurisdicción, términos, medidas técnicas y derechos sobre bases de datos. Lo que el caso subraya es que el “cómo” y el “para qué” importan tanto como el “de dónde”.
¿Qué papel juega SerpApi aquí?
Se posiciona como API de SERP real-time que gestiona proxies y CAPTCHAs para devolver resultados estructurados; justo ese modelo está bajo escrutinio cuando el origen son páginas con TOS restrictivos.
Fuentes principales
- Demanda y cobertura de agencia: Reuters, AP.
- Políticas aplicables: Google Search — Spam policies.
- Postura pública de Perplexity: comunicado en Reddit y página “About”.
- Descripción del servicio de SerpApi: sitio oficial.
Si tu captación depende de orgánico, este contexto es una oportunidad para reforzar lo que controlas: arquitectura y diseño web orientados a conversión, y una medición que no se rompa con cambios de terceros. Si quieres ordenar fuentes, dashboards y flujos de contenido, aquí tienes una vía de presencia digital bien planteada.
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